【Digital Marketing】2021年KOL行銷策略

單純「與KOL合作」並不能保證100%成功,品牌必須有正確的KOL行銷方向及策略。在Digital的世界中,品牌必須不斷更新行銷策略以免過時,去年有效的方法今年可能已經行不通了。那麼,在2021年品牌需要有哪些KOL行銷策略?


Digital Marketing 策略1. 建立與 KOL 的長久合作關係

IG品牌應選定與哪些KOL建立持久的合作關係,而不是每次行銷活動都使用完全不同的KOL。 在最初篩選出最適合的KOL之後,品牌須不斷評估合作的成效。 如受眾的反應不錯,品牌可嘗試與這些KOL長期合作做推廣活動,粉絲會更容易將KOL與品牌聯繫在一起。


Digital Marketing 策略 2. 使用 Coupon/ Tracking 評估成效

KOL漸漸成為推動電子商務最常見的行銷策略,對比其他行銷方法,評估其行銷績效相對棘手。 如何衡量ROI取決於品牌與KOL達成的協定,例如最低銷售數和特定參與率。 透過社文媒體的帖子insights及折扣碼,商戶能了解更多消費者的具體數據。


Digital Marketing 策略 3. Giveaway 提高關注

每天都有大量直播及帖子,粉絲很容易會錯過了品牌與KOL的合作內容。 Giveaway能吸引消費者註意,令他們對品牌及其產品產生興趣。 然而,品牌不應利用Giveawoy「清貨」反而向KOL提供價值更高的產品作贈品,可為即將推出的新產品create noise。


Digital Marketing 策略 4. 深入了解 KOL 數據

在選擇與KOL合作時,品牌應仔細審查他們的過往記錄。 品牌不應只看KOL或MCNS提供的數據,而要深入瞭解KOL的帳戶和之前的帖子嘗試評估他們的粉絲實際參與度。 リ品牌亦可觀察其他相關品牌用過的KOL,證明他們是有效和可靠的合作夥伴。



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